Конец рекламы платных текстовых ссылок?
Похоже, крупнейший поисковик Google стоит сегодня на пороге больших перемен.
Подобные перспективы рассматривал в своем информационном бюллетене Дэн Тис (Dan Thies), один из ведущих специалистов в области поисковой оптимизации.
В конце концов, на это обратили внимание блоги и форумы по поисковой оптимизации. Ранее эти вопросы часто поднимались на Всемирной конференции вебмастеров Pubcon, и на только что закончившейся конференции по стратегиям поисковой оптимизации в Чикаго.
Сегодня Google активно работает над идентификацией и фильтрацией оплаченных ссылок, которые он рассматривает как вредные для качества своих поисковых результатов. Передовая линия в этом новом сражении - “формат” текстовых ссылок, который мы видим на многих вебсайтах.
Эти небольшие блоки ссылок, наполненные ключевыми словами типа “кубинские сигары “, “цветы “, “гостиницы”, и т.д. - большой красный флаг для Google, и они что-то делают с этим. Когда Google находит вебсайт, продающий эти объявления, кнопка щелкает и вот! - вебсайт больше не может передавать PageRank или “популярность” через свои исходящие ссылки.
Сейчас, если им придется делать это вручную, потребуется несколько столетий, прежде чем им действительно удастся блокировать их все, или хотя бы нанести им существенный урон. Но они вовсе не собираются делать это вручную. Это должно быть сделано компьютерами с использованием новых методов теории графов и ссылочного анализа.
Отталкиваясь от исходного списка известных продавцов ссылок, поисковик может идентифицировать очень большую группу покупателей ссылок. Анализируя вебсайты, которые линкуются со многими известными покупателями, они могут найти еще больше продавцов, которые приведут к еще большему количеству покупателей, и т.д.
Часть работы, возможно, придется делать вручную, но в основном все это может быть автоматизировано. Фактически, новые алгоритмы, наподобие TrustRank, Spam Mass, и других вариантов PageRank будут, в конечном счете, реализованы с тем, чтобы автоматически уменьшить ценность многих оплаченных ссылок, которые поисковик еще не идентифицировал.
Будущее наступает, наступает быстро, и оно не собирается Вас ждать. Если Вы цените ваше ранжирование, если Вы хотите сохранить свой бесплатный входящий трафик, пришло время предпринимать какие-то действия.
Каждый, кто платит ежемесячно за рекламу своих текстовых ссылок, сегодня должен начать заменять эти ссылки. Если бы Вы были моим клиентом (говорит Тис), я бы немедленно переместил 1/3 всего бюджета в построение естественных ссылочных связей, с помощью другой 1/3 мы заменили бы первую группу ссылок, и так далее, пока мы не покончили бы со всеми оплаченными ссылками.
Удивительная вещь во всем этом “явлении” рекламы текстовых ссылок - то, что там всегда были, и все еще есть много хороших способов получить ссылки того же типа, как и те, что Вы арендовали, не платя за это ежемесячно. Естественные связи и рекламные стратегии во многих случаях в действительности начинают приносить доход гораздо раньше, чем эти ссылки учтены поисковыми машинами.
В конце своей статьи Дэн Тис предлагает всем тем, кто использует значительное количество оплаченных текстовых ссылок с других сайтов, связаться с ним по электронной почте для того, чтобы определить, насколько глубоко они в этом увязли, и найти те или иные решения.
22.12.2005