Интервью с SEO экспертом Эроном Уоллом
Данное интервью состоялось в Чате от 24 января 2007, и было проведено Джонатаном Леджером. Эрон Уолл является одним из ведущих специалистов в области поисковой оптимизации (SEO).
Джонатан Леджер (ДЛ) : Хорошо, давайте начинать.
Спасибо, что пришли, Эрон. Очень рад, что Вы здесь сегодня.
Эрон Уолл (ЭУ) : Спасибо за приглашение, Джонатан
ДЛ : Почему бы вначале не сказать немного о Ваших занятиях SEO (поисковой оптимизацией)? Что побудило Вас к этому, как долго Вы им занимаетесь, и т.д.?
ЭУ : Я занимаюсь SEO в течение приблизительно 4 лет. Я написал книгу и веду блог под названием SEOBook .
ДЛ : Я читал вашу книгу. Она действительно грандиозна.
ЭУ : Я пришел к SEO, когда я создал сайт, который слабо котировался в поисковиках и хотел повысить его ранжирование... Я с тех пор больше узнал о сети и лучше увидел, как SEO соотносится с другими методами маркетинга.
ДЛ : Каковы основные шаги для того, чтобы занять высокое место в 3 главных поисковиках?
ЭУ : Я опишу их по порядку, чтобы люди могли видеть различия между ними.
MSN любит свежие ссылки и не очень хорошо оценивает их качество. Так что не очень качественные ссылки все еще работают с ним. Также MSN имеет тенденцию быть весьма буквальным по характеру. То есть если я хочу хорошего ранжирования по сыру чеддер, то неплохо будет сделать очевидным, что страница сфокусирована на сыре чеддер.
Google больше сфокусирован на авторитете и доверии к домену. Сайты, подобные Wikipedia потому так хорошо и ранжируются, что они имеют много реального контента, много людей ссылаются на них, и возраст сайта составляет, по крайней мере, несколько лет.
Google также больше сфокусирован на отношениях между словами или семантике.
Если я делаю очевидным, что моя страница является страницей о сыре чеддер, и везде это использую, то тогда Google может счесть это манипуляцией и отфильтровать данную страницу.
Так, с Google имеет смысл использовать намного больше вариаций в том, что Вы делаете.
Используйте их инструмент ключевых слов, чтобы исследовать то, что они думают о вашей странице.
ДЛ : То есть инструмент AdWords ?
ЭУ : https ://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
Google также намного лучше определяет качество ссылок (реальные ссылки оцениваются выше), так что, если Вы фокусируетесь на качественных ссылках и можете заставить людей говорить о Вас, то Вы будете ранжироваться хорошо.
Yahoo! расположен где-то между Google и MSN - не так изящен, как Google , но вероятно не столь легко управляем, как MSN.
ДЛ : Как долго можно ожидать ранжирования в большой тройке поисковиков?
Я могу попасть в индекс быстро, но ранжирование, кажется, требует времени.
ЭУ : Обычно дни или недели для MSN. Для Yahoo! – от недель до месяцев. Google - от месяцев до года.
Но если у Вас есть что-то, что переопределяет вашу индустрию, Вы можете быстро занять место также и в Google .
Я думаю, что ключ к Google - это фокусироваться на качестве ссылок, а не количестве и удовлетворять реальным рыночным требованиям.
Например, мой SEO для расширения Firefox ранжировался в Google по "seo" в течение пары недель.
ДЛ : Есть ли какой-либо элемент, который часто упускается из виду или неправильно истолковывается средним публикатором контента?
ЭУ : Я думаю, что самая важная вещь - то, что мы создаем формулу и затем повторяем ее (или думаем таким образом).
Создайте сперва более дешевый и легко создаваемый контент, который бы быстрее монетизировался, а затем создавайте более дорогой и более качественный контент, и публикуйте его. Используйте полученный от этого авторитет, чтобы поисковики больше доверяли всему, что на вашем сайте.
Так что ключ - не в том, что есть какой-то правильный или неправильный путь.
Только совмещайте это. И не бойтесь рисковать и делать что-то новое.
ДЛ : Поисковики все еще учитывают Мета тэги?
ЭУ : Безусловно, но что еще более важно, люди также.
Часто Мета тэги описания ( description ) появляется в результатах поиска. Если у Вас есть маленький вебсайт, и Вы хотите отличаться от конкурентов, то в Вашем распоряжении есть URL, название страницы, и Ваше описание.
Так как содержание Мета тэга описания появляется в выдаче поисковика, стоит создавать его с высоким качеством. Вставьте призыв к действию и отличайте себя от других.
Сильное привлекательное название страницы и Мета тэг описания могут побудить многих чаще кликать, чем более высокая в ранжировании страница с плохим названием и описанием.
ДЛ : Ничего себе. А я так всегда понимал, что они не имеют значения теперь. Так что это - новость для меня! Следующий вопрос:
ДЛ : Должен ли тэг nofollow использоваться для всех ссылок к другим вебсайтам на моем сайте? Улучшит ли это мой PageRank ?
ЭУ : Я думаю, что накопление PageRank ухудшает вашу способность получать ссылки.
Представьте себе, что я связываюсь ссылками с большим количеством людей в моем сообществе, и они любят меня за это. Представьте себе, что другой человек отказывается связываться. Кого же скорее будут больше любить и с кем чаще связываться?
ДЛ : Это имеет смысл.
ДЛ : Должен ли я ссылаться на сайты, которые сходны, но имеют различные ключевые слова (например, спортивный сайт размещает ссылку на магазин бейсбольных карт)?
ЭУ : Если есть причина, по которой людям было бы интересно это предложение (и это не выглядело бы неестественным или оскорбительным), то конечно.
Но не только то, на кого Вы ссылаетесь, но также и то, как хорошо это организовано и насколько это имеет смысл. Именно это учитывается.
ДЛ : Говорят, что поисковики придают больше значения релевантным обратным ссылкам ( backlinks ). Какое различие между "релевантной" ссылкой и той, которая не "релевантна"?
ЭУ : Хорошо, я думаю, стоит рассмотреть перспективу, как если бы Вы были библиотекарь, авторитет, или инженер поисковика.
Так, если Вы просмотрели сайт, стали бы Вы доверять ему?
То есть, будет ли по ссылке, возможно, поступать трафик? И если его будет немного, то будет ли он, по крайней мере, из источника, которому доверяют? Вводит ли он Вас в ваше сообщество?
И иметь несколько нерелевантных ссылок - не плохо ..., каждый имеет сколько-то, но это не должно выглядеть намеренно вводящим в заблуждение.
ДЛ : Является ли покупка ссылок с высоким PageRank (или вообще любых ссылок) хорошей стратегией для ранжирования?
ЭУ : Вообще я сказал бы, не вполне.
Если Вы посмотрите на алгоритм ранжирования с точки зрения такой вещи, как «ранг доверия», то сайты с высоким pagerank ’ом чаще помечаются для посещений робота.
То есть, ключ здесь – это сделать вашу рекламу не похожей на рекламу.
Так что, если Вы можете попасть в пост на чьем-то блоге, или сделать так, что Ваш сайт внесут в список ресурсов этого блога, то это будет лучше, чем явная и очевидная оплаченная ссылка.
ДЛ : А, я не знал этого.
ЭУ : Лучшая оплаченная ссылка - та, о которой трудно сказать, что за нее платили.
И некоторые дорогие ссылки фактически имеют большую ценность ИЗ-ЗА связанной с ними стоимости.
В каталоге Yahoo! ссылка, например, обойдется в 300 $. Эта цена не даст многим автоматически сгенерированным спамовым сайтам быть способными позволить себе это.
Вот почему хорошо сосредоточиться на ядре из высококачественных, доверенных ссылок... взять их за основу и затем продолжать так же.
ДЛ : Я делаю посты на множестве форумов ежедневно. Будут ли поисковые машины рассматривать мою ссылку в подписи как спамовую ссылку?
ЭУ : Делать посты на форумах – это обычная деятельность, так что они, вероятно, не будут рассматривать их как spam , но так как на форумах так много страниц, и так много ссылок на каждой из них, то ссылки в подписи форумов, вероятно, не имеют большого веса.
Ссылки в подписи форума имеют больше ценности в получении непосредственного трафика, а не в получении трафика, связанного с доверием поисковиков.
ДЛ : Какие изменения в алгоритме ранжирования приготовил для нас Google в 2007?
ЭУ : Трудно предсказывать будущее, но я сказал бы, что Гугл сейчас больше всего сфокусирован на авторитете основного домена. В будущем они могут в какой-то мере уйти от этого, потому что много людей начинают этим злоупотреблять. Они могут начать искать больше актуальных признаков интеграции сообщества.
ДЛ : Что такое "авторитет основного домена"?
ЭУ : Это обычно касается возраста сайта и тех, кто связывается с ним ссылками. Если многие источники ссылок, которым доверяют, ссылаются на Вас естественными способами, тогда и Вам также доверяют, особенно если ваш сайт существует давно. Другая же часть данного уравнения – это чтобы Вы не стреляли себе в ногу в результате создания дублированного контента, или низкокачественного контента, или проблем, вызванных плохой архитектурой сайта.
ДЛ : Это приводит меня к моему следующему вопросу:
Насколько Вы должны изменить статью, чтобы избежать штрафа за дублированный контент?
ЭУ : Я не думаю, что существует точная и пригодная для всех случаев математическая формула. И со временем многое меняется – какие уровни допустимы, к тому же доверенные авторитетные домены могут избежать неприятностей с большим количеством дублирования, чем более новые домены без большого уровня доверия.
Все это относительно.
Я думаю, если Вы только начинаете и пытаетесь построить авторитет ... то вместо вопроса о том, сколько дублирования могу я позволить, я мог бы избежать неприятностей с лучшим подходом ... что я могу сделать, чтобы люди захотели обратить внимание на то, что я говорю ..., как я могу построить авторитет.
ДЛ : Так, отлично. Последний вопрос, прежде чем я передам слово остальной аудитории:
Есть ли какие-нибудь "необходимые" инструменты, которые делают SEO более легкой задачей?
ЭУ : http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
http://www.webuildpages.com/cool-seo-tool/
https:/ adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
а затем действительно изучить хорошо вашу тему и ваше сообщество - это, IMHO , ключи к пониманию того, как узнать, какое качество у ссылки и как сделать так, чтобы люди хотели говорить о Вас.
Вопрос : Снова о платных ссылках в каталогах, стоит ли тратить деньги на покупку ссылок в каталогах, пока они соответствуют теме?
ЭУ : Что касается каталогов, то есть способы проверить их «общее здоровье» ... например, регулярно ли они обновляются, содержат ли они главным образом качественные полезные сайты, и т.д.
Вот еще пара ссылок для тех, кто интересуется каталогами
http:/ www.search-marketing.info/newsletter/articles/trustrank-company.htm
http://www.seobook.com/archives/001583.shtml
http://www.seobook.com/archives/001958.shtml
Вопрос : Надо ли покупать Web Position ?
ЭУ : Я вообще не рекомендую Web Position , потому что я думаю, что большинство программ по оптимизации фокусируют Вас на произвольных пунктах данных вместо создания вещей, которых хотят люди, и эффективного их маркетинга. Подобно тому, как некоторые программы все еще ставят во главу угла плотность ключевых слов, в то время как она больше не является полезной мерой релевантности.
Вопрос : Какой лучший путь, чтобы вывести сайт из Дополнительного Индекса? Я добавил новый оригинальный контент, так что теперь это только вопрос времени? Действительно ли ссылки - выход?
ЭУ : Что касается проблем, связанных с дополнительным индексом ..., ключ в том, чтобы строить доверенные ссылки, или избавляться от проблем, связанных с дублированным контентом, и удостовериться в том, что Вы ссылаетесь на качественные сайты.
Вопрос: При создании статических копий динамических страниц, надо ли использовать мета тег robots noindex на динамических страницах?
ЭУ : Я не думаю, что любой должен делать статическую версию сайта ... Удостоверьтесь только, что URL динамической части сайта чистый.
Вопрос : Если я хочу купить РЕЛЕВАНТНУЮ ссылку с высоким PR (допустим 7 или 6) на texlinkbrokers.com, получу ли я пенальти от Google ?
ЭУ : Вы не можете сказать, будете ли Вы оштрафованы, или нет.
Все, что Вы можете - делать информированные обоснованные предположения.
Вопрос : Вы говорите, что надо рисковать и не бояться. Недавно мой сайт был исключен из индекса Google - никакой электронной почты или сообщения о нарушениях, только сайт полностью удален, с автоматически генерированным сообщением " Indexing takes time . " Я задаюсь вопросом, был ли причиной удаления из индекса список релевантных содержанию страницы ключевых слов, находящийся в конце страницы, в сером шрифте. Не было повторения или "наполнения" ключевых слов, только ограниченный запятыми список. Могло ли это быть проблемой, особенно запятые? Или это один из глюков Google , о которых я слышал? Мой сайт имеет много полезного и оригинального контента, с большим количеством приличных обратных ссылок, ничего теневого или вводящего в заблуждение. Если я удалю "оскорбительный" материал и подожду, сайт возвратится?
ЭУ : Если редактор видел это, да, но у Вас могли быть и другие проблемы.
Вопрос : Есть ли сайт, где Seo профессионалы могут проверить новые seo продукты, находящиеся в разработке?
ЭУ : Мог бы быть, но большинство материалов на этом рынке (возможно даже некоторые материалы, о которых я говорю), добиваются успеха, по крайней мере, немного через саморекламу. Так что я думаю, здесь слишком много противоречивых интересов, чтобы был полностью заслуживающий доверия непредубежденный источник информации о том, где найти самое новое программное обеспечение ... Хотя я и другие выдвигаем на всеобщее обозрение крутые вещи, находящиеся на наших блогах. Wolf-howl.com - большой отличный блог, на котором рассматривается ряд новых и интересных материалов.
Вопрос : Действительно ли наличие многих высококачественных исходящих ссылок на ресурсы в вашей нише поднимает ваше ранжирование и доверие?
ЭУ : Я думаю, это может подтвердить Ваш авторитет и ранжирование ... Имейте в виду, что PageRank и ранжирование - две отдельные проблемы.
ДЛ : Внимание всем, наше время подходит к концу, так что давайте заканчивать, и позвольте мне сказать пару слов.
Прежде всего, благодарю вас ОЧЕНЬ за прибытие, Эрон.
Учитывая, что Вы берете 500 $ за час и уделили нам час вашего времени, Вы сохранили для нас много денег.
ЭУ : спасибо за то, что пригласили меня Джонатан
Надеюсь, что ваши члены нашли это полезным
ДЛ : Без сомнения!
Одна последняя вещь. Если на ваш вопрос не ответили.
Я настоятельно рекомендую Вам читать Книгу SEO Эрона:
http://www.jonathanleger.com/recommends/seo.php
Он даст Вам консультацию по телефону - 15 минут бесплатно, если Вы купите книгу.
ЭУ : Всего вам доброго
:)
ДЛ : Пока, Эрон!